一、商标只有注册才受法律保护
法律规定

商标法第三条 经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

江西南昌人吃了几十年的“乔家珊”糕点，可以说，这个“牌子”在南昌已经深入人心，也曾经是南昌最好糕点的代名词但是南昌人再也吃不到南昌人自己的“乔家珊”牌糕点了，因为“乔家珊”被上海的企业给注册成了商标。一场诉讼让南昌人眼睁睁看着自己花了几十年心血培育的“乔家珊”这个牌子被别人拿走了，这似乎成为南昌人心中永远的伤痛。而经过这个变故，关于商标为什么要注册这个问题南昌乔家珊公司的人恐怕理解最为深刻。

二、用而不注册，教训深刻
法律规定只有注册商标享有排他的使用权，如果使用却不去注册，那么该商标迟早不属于自己。而在江西还有另一个妇孺皆知的“品牌”“妇炎洁”，其生产商仁和药业更郁闷，如果“妇炎洁”是个注册商标，以其知名度、销售量以及宣传的费用等，被认定为中国驰名商标没有任何问题。当生产商想起要注册商标时，市场上已经出现了多个“妇炎洁”。几场诉讼艰难地打下来，“妇炎洁”终于被认定为知名商品名称，看似胜诉的判决实际直接宣判了“妇炎洁”作为商标的死刑，仁和药业将无法取得“妇炎洁”注册商标，该商标2002年申请注册经过了很多程序到现在还没有获得注册。这两个活生生的案例都非常现实地告诉我们：“品牌”的知名度做得再大，如果忽略商标注册，一切的工作都全功尽弃，对企业将是千古的遗憾。

三、商标带来产品的高溢价
国外很多名牌都是在中国加工生产的，同一个工厂用同样的加工工艺和相同材质原材料生产加工的衬衫，如果不贴任何商标，只能挣取微薄的加工费；如果贴上国内无名的品牌，只能卖几十块钱；如果贴上国内知名的品牌可以卖到几百元；如果贴上“阿玛尼”商标，就可以卖到几千元，而其中利润几乎全被国外著名品牌捞走了，上述区别正是品牌的威力。

据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。从某种程度来说，最便宜的知识产权是注册商标，最有价值的知识产权也是注册商标。

四、具有巨大的无形价值


做大做强一个企业是每一个企业家的梦想，商标是一个企业成功与否的重要因素。商标，体现着企业形象，是企业的精神名片。一个企业的商标一旦确定，接下来就是投入巨资对其进行广告宣传，扩大其知名度，让社会公众了解它、接受它、喜欢它，市场也就随之进一步拓展。同时，商标也是一个企业的无形财产。商标作为企业的工业产权，与其它财产一样，是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。据美国相关杂志报道，“可口可乐”商标价值240亿美元，“万宝路”商标价值300亿美元。 
      目前，我国不少企业的商标意识淡薄，自己辛辛苦苦创业建立的品牌却被别人注册了，最后告状无门，损失巨大，这种状况应当转变。

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